快手电商 2025 年货节战报显示，内容场域增长显著，直播间 GMV 增速超 100% 的主播数近 2.2 万个，成交破千万 GMV 直播间数同比增长 53%，短视频挂车 GMV 同比增长 51%。动销商达数同比增长 22%，首次动销新商数同比增长 21%，达人分销 GMV 同比增长 59%。快手电商在内容场、货架场实现了全域增长，搜索等新场景也逐渐成为高效交易场域。年货节期间，购物团主播送豪礼预约参与人数超 380 万，新买家数同比增长 26%，南方新买家数同比增长 28%，千元以上商品 GMV 同比增长 180%。泛货架场域 GMV 同比增长 71%，搜索 GMV 同比增长 119%，大牌大补 GMV 同比增长 371%。