2024 年冬季文旅市场开局火热，冰雪游成为热门主题，南方景区减免门票吸引游客。同程旅行报告指出，冰雪游搜索热度激增，黑龙江、吉林、新疆等地率先进入雪季，北京、河北、四川等省市关注度上涨。温泉、康养、博物馆和亲子游也是冬季出游热点。哈尔滨、北京、长白山、阿勒泰、张家口等成为冰雪游热门目的地。同时，小众雪景打卡地也受到游客青睐。同程旅行推出 「雪友卡」 等优惠措施，联合航空公司为冰雪爱好者提供折扣及优惠，并推出一系列提升滑雪住宿体验和一站式冰雪服务活动。冬季，中老年游客更倾向于气候温暖的目的地，温泉康养旅游热度上涨。博物馆展览依旧受到游客欢迎。