天猫双 11 活动期间，李佳琦直播间销售额表现超预期。活动开始一小时，直播间访客人数同比增长超 30%，多款国货品牌商品迅速售罄。据报道，李佳琦直播间今年双 11 投入 5 亿用于派发红包雨。预售首日，加购金额同比去年增长 20% 以上，多个品牌商品也出现秒售罄现象。