自 2019 年上线以来，Apple TV+ 投入超过 200 亿美元制作原创节目，但市场份额低迷，收效甚微。面临市场竞争压力，苹果开始调整策略，实施更严格的预算控制和谨慎的支出方式，减少预付款，砍掉表现不佳的剧集，推迟成本管理困难的项目。尽管仍会投资高潜力项目，但整体预算已开始紧缩。