北京市市场监管局起草的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》于 6 月 7 日公开征求意见，规定直播带货从业人员不得发布虚假广告，不得以 「全网最低价」 等不实表述误导消费者，同时要求利用人工智能技术的虚拟形象也要遵守相关规范。直播带货平台经营者需制定禁止、限制营销的商品或服务目录，并督促直播间运营者规范营销活动，对违规行为采取处置措施。此外，直播带货从业人员要自觉反对不良现象，遵守广告发布规范，确保促销活动真实透明。该指引公开征求意见截止至 7 月 7 日。