端午节期间，飞天茅台系列产品价格出现全面下跌，其中 2023 至 2024 年原箱茅台跌 5 至 10 元 / 瓶，2024 年散瓶跌 40 元 / 瓶。生肖系列中，兔年、虎年、猪年茅台跌 30 至 50 元 / 瓶，而鼠年和猴年茅台价格更是暴跌 100 至 200 元 / 瓶。此外，三十年茅台也跌了 100 元 / 瓶。业内消息指出，「黄牛」 近期集体反水，大量黄牛开始在酒行申请开票，这一现象可能是受到茅台酒价格大幅下跌和电商规则变化的影响。