苹果 Vision Pro 预计于 2024 年第一季度线下销售，引发市场对混合现实产品预期。报告中金公司预测，到 2024 年，多家大厂有望发布虚拟现实产品，推动 VR 出货量重回正增长。同时，增强现实产品将成为人工智能应用载体之一，有望加速放量。此外，三星 XR 设备 「Galaxy Glass」 可能提前发布，为 AR/VR 市场竞争增添变数。根据预测，AR/VR 眼镜市场规模将快速增长，中国企业在低价产品市场中扩大份额，而高端产品市场或面临苹果、三星等企业竞争。这将带来 AR/VR 市场新格局，并为消费者提供更多选择。