抖音电商 1-10 月 GMV 接近 2 万亿元

抖音电商今年 1-10 月商品成交总额接近 2 万亿元，同比增速近 60%。2023 年抖音电商目标为 2.3 万亿元，年底是消费旺季，利用最后两月实现全年目标不算困难。抖音电商是最早开启预售的平台，过去两年 GMV 分别同比增长 60% 和 100%。和淘系电商、京东相比，拼多多、抖音电商成了宏观因素变化的受益者，因为后两者允许商家将流量汇集在少数爆款商品上，压缩价格、以量取胜，正好乘上当下消费者追求性价比的顺风。此外，抖音电商也加大了对于白牌商家的扶持力度。抖音电商 GMV 产生自「内容场」(直播间、短视频) 和「货架场」(抖音商城、店铺等)，公司团队曾测算过，直播电商 GMV 的天花板在 2 万亿元到 3 万亿元之间。