一般而言，互联网电视接入网络后，服务提供商就可在后台操控植入广告，短则 15 秒，长则 1 分钟的这些开机广告在消费者使用互联网电视时就会出现，既不能删除，也无法跳过或快进，只能硬撑到看完开机广告，用户才能看到自己想看的节目 ... 基于此，多家互联网电视企业却表示，智能电视在开机启动时需要一定的时间，这段时间对用户而言可谓是无效时间，因此为缓解开机时短暂黑屏、画面枯燥乏味带来的不适，互联网电视会插入开机广告，并不会耽误用户的时间，而是有利于缓解等待时的枯燥氛围 ... 互联网电视既不能删除亦不能跳过或快进的做法显然欠缺，因此有观点认为，即使互联网电视企业可以放开机广告，但应该给消费者更多的选择权，让消费者能够自主设置是否观看开机广告。