6 月 13 日晚间，当当网创始人、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。此次淘宝直播主推的早晚读书 99 元季卡，销售额不足 20 万元，而 「李国庆午餐 1 小时」 最终仅以 12.94 万元成交。