蔚来发布了旗下子品牌乐道，定位家庭市场，品牌 Logo 是一条向上的路，代表家庭日子一路向上。品牌主题色为晨曦橙，寓意日子红红火火。乐道的品牌理念是 「合家欢乐，持家有道」，旨在提供最优的全生命周期拥车成本和家庭用户体验价值。乐道品牌的到来将改变家庭用户的用车标准。