2024 年 2 月，中国新茶饮连锁品牌的开店速度普遍放缓，其中 26 家主要品牌的开新店数量比上月减少了 954 家。蜜雪冰城和霸王茶姬是 2 月新开门店数超 200 家的仅有的两个品牌。春节假期影响了品牌新开门店的数量，例如古茗因装修工人提前回家过年而导致部分新店装修暂停。蜜雪冰城和古茗递交了招股书，计划上市。茶百道和沪上阿姨也披露了最新的招股书，沪上阿姨是首次在港交所递表。两家品牌均表现出重营销、轻研发的特征，而在门店分布上，蜜雪冰城和古茗的加盟店占据了绝大多数。为了快速占领下沉市场，多个新茶饮品牌开始放低加盟门槛，通过各种优惠措施吸引有经验的加盟商。在存量竞争的阶段，加盟商的青睐对于品牌在规模化竞争中取得优势地位至关重要。