受到竞争等因素，苹果在中国的零售店扩张计划受阻，苹果也开始进行战略调整 ... 据一些苹果前员工称，苹果收缩中国零售店的主要原因是业务表现达不到预期，尤其是在一些小城市的零售店 ... 八年前，库克曾表示，中国的四家苹果零售店的销售收入，已经超过了全世界其他的苹果零售店。苹果不少高管预测，到 2011 年底，苹果在中国的零售店将会增加到 25 家，然而到 2016 年才开设了 26 家。目前大陆地区共有 42 家，而美国有 270 多家。