淘宝和京东宣布取消预售机制，将 618 大促营销节奏前置。淘宝的 618 活动从 4 月下旬开始，至 6 月 20 日结束，分为前站活动、用户召回和成交高潮以及全面爆发等多个阶段。京东的 618 大促则从 5 月 31 日晚 8 点开始，分为开门红、专场期、高潮期和返场期。这意味着消费者可以更直接地参与购物狂欢，无需再提前支付定金等待发货。随着大环境逐渐恢复，2024 年的 618 大促更加值得关注。