天猫及淘宝总裁蒋凡透露，今年参与天猫双 11 的用户，比去年全天新增了 1 亿多 … 首发新品超过 100 万款，跻身 「亿元俱乐部」 的品牌超过 299 个，除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌，还包括完美日记、HomeFacialPro 等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌 … 参与天猫双 11 的商家中，有超过 50% 都通过直播获得了增长。天猫双 11 全天，淘宝直播带来的成交接近 200 亿，超过 10 个直播间引导成交过亿。在美妆行业，直播已经占到行业 16% 的成交额。